降龙爪爪_卤味小吃

2021/03/16 5722

品牌背景:

降龍爪爪是現制鹵味的頭部品牌,2015年創立以來,憑借天天向上一炮而紅,到目前為止一共有1500家門店,但是隨著品牌發展,和更多競爭對手進入,降龍的品牌化問題越來越突出,急需強化品牌價值和表現。

 

企業的核心優勢:

4年的鹵味市場深耕,使得降龍有非常強大的產品鏈體系和強大的加盟群體,產品的研發、供應、口味在市場上來說具有核心優勢,劣勢則是品牌話題、聲浪的持續制造上存在瓶頸、品牌視覺老舊,我們需要揚長避短。

 

品類戰略及定位廣告語:

門店思維其實是基于流量、產品、消費頻次的三維設計,降龍有強勢爪爪產品和強大的產品能力,但是單單一個爪爪越來越無法支撐起門店的運維,尤其對于有廣大加盟商的品牌來說,拓寬產品線是非常重要的,另一方面降龍的認知度已然是形成,已經為拓寬產品線提供可能。

品類:從爪爪拓寬到小吃——專注小吃必定好吃

定位:成都資深小吃

廣告語:耙入骨,軟到心,一抿就化(仍沿用或者階段使用)

 

產品表現:

一抿就化,耙入骨,軟到心,是一種產品的極致體驗,將這種產品定義為“神仙味道”。


品牌表現:

IP化貪吃呆萌龍-降龍爪爪,爪爪降龍。

風格:國潮風格 味道+潮流

人格化-品牌故事:兩個凡人做的神仙味道

降龍爪爪是資深成都吃貨

創立的小吃品牌

他們不會功夫,當然也不是神仙

但是他們做了一件挺費功夫的事情

就是從開店第一天起每天都在調鹵汁,試產品,選原料

已經持續1790 天,這個數字在一直變大

因為他們相信,眾口難調那是產品沒做好的托詞

人人都直歡的小吃是一定有的

做小吃一定要耙,啃就費力氣,吃相不好,享受不到小吃的那種盡興

追求個耙到骨頭,吃得心都柔軟的那種感覺

愛吃朋友都喊這是“神仙味道”

于是兩個凡人

就做起了人人喜歡的“神仙味道”


升級產品:


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