无双MUSOU_麻辣香锅

2021/03/16 2437

麻辣香鍋是一種美食,發源于重慶縉云山,由川渝地方麻辣風味融合而來,以麻、辣、鮮、香、油、混搭為特點。雖然麻辣香鍋屬于麻辣口味,卻是很多年輕人偏愛的一種微餐飲。很多留學海外的年輕人對這份川蜀風味,也是思念的打緊啊!

那今天為大家分享的,就是我們知尖品牌為墨爾本的一個麻辣香鍋品牌做的品牌升級案例,融入了川蜀地域文化和中國特色文化無雙麻辣香鍋究竟有哪些不一樣呢,一起來看看!


因為客戶希望更具中式武俠風格,所以我們在設計無雙的LOGO的時候,以中式特色的毛筆字來構筑無雙二字,英文MUSOU也用了毛筆字來展現,強調其統一性。

毛筆可粗可細變化無窮,有一種很瀟灑的感覺,武俠氣息立顯,而且書法的千年沉淀,能給毛筆LOGO注入更多的文化內涵,這是中國獨有的藝術,無雙麻辣香鍋開在墨爾本的,海外華人看見這一中國藝術也更有感觸,更樂于接受。
毛筆字右上角設計了一個小圖標,川字從圓形里穿透而出,打破了常規字體被圓形完全包圍的設計方式,顏色運用為紅色,突出了無雙麻辣香鍋麻辣鮮香的川蜀風味產品屬性,同時也強調了無雙的川蜀地域文化,文化是一個品牌得以存在的基礎。

LOGO與口號宣傳語進行了組合,口號宣傳語 美味還是炒出來 的好設計成長型圖標的樣式,中文圖標背景色為具有川蜀特色的紅色,白色字體是線條比較硬朗飄逸,和毛筆字LOGO具有高度統一性;

考慮到這是開在墨爾本的麻辣香鍋店,當地喜歡吃辣的人也會去嘗試,我們也將宣傳進行英文翻譯,字體部分相對方正簡潔,這是為了更清晰地告知非華人消費者無雙的特色是什么。


IP形象設計:

這個IP提取了在中國家喻戶曉的孫悟空形象元素,真人孫悟空全身是毛,包括手腳臉部都長著非常多的毛,緊箍圈是月牙形的;而卡通版孫悟空則是臉譜化的孫悟空,肢體也比較細長。孫悟空還有一件法寶就是金箍棒。

而無雙IP形象同樣是孫悟空的形象,但有著卡通人物的頭發,臉部的設計也貼近卡通人物去設計,來與傳統孫悟空做出一定的區別;IP的身體更貼近大俠形象,比例正常,動作帥氣,身上所著的武俠服裝,將孫悟空這一形象與武俠風格融合的剛剛好。

并且,IP在構想上,最大的不同,是IP形象拿著的武器,不是兩頭黃色、中間紅色的金箍棒,而是一只與人差不多高的大鍋鏟,突出了無雙現炒、鍋氣的產品特色。IP周邊的白色霧氣就像現炒麻辣香鍋時所冒的香氣,而綢緞則是營造了濃郁的武俠的氛圍。



輔助圖形是從LOGO和IP形象中延展出來,結合川蜀風味品牌中常見的辣椒、扇形等元素,以及綢緞、鍋鏟等元素,豐滿整個品牌形象。

在顏色選擇上,我們選擇了具有川蜀色彩的紅色,結合黑色、黃銅色和藍色等顏色進行搭配使用,用色雖多,但多作為點綴來用,賦予了品牌更多的可能性。


這些圖形在國內或許沒有很特別,但對于針對海外市場的無雙麻辣香鍋來說,反而成了中國特色文化的代表,在外生活的華人由于不能經常回國,在看到有中國特色影子的東西時,反而會更覺得親切,這更加利于品牌在異國他鄉繼續生存下去,且形成自己不可替代的中國特色。


插畫設計:


插畫是很好展示一個餐飲品牌文化的表現方式。在插畫中,我們將食材與中國的特色景點,如宮殿塔羽、四川樂山大佛等,還有中國的國寶動物熊貓等進行融合,直觀而明顯地揭示了無雙的川蜀地域屬性。
畫工精細、顏色豐富的插畫,就很容易獲得人們的喜歡。



VI應用部分:


有時候,我們常見的慣用的元素,并不就是爛大街,而是要把它用在應該出現的地方。就像今天分享的無雙麻辣香鍋品牌,我們為其打造的孫悟空IP形象,如果是放在國內,國內已經有各色各樣的孫悟空IP形象,那這IP形象就很容易遭到消費者的反感,但無雙麻辣香鍋是墨爾本的餐飲品牌,針對的消費群體是那些不經常回國的華人們,那么這一形象就會成為他們連接國內的橋梁,吃到國內的美味食品,解對國內的相思之情。

無雙麻辣香鍋品牌升級后濃郁的中國味、武俠味,在國外也更加具有辨識度,也能更好地傳播中國文化。餐飲品牌基于文化而來,也將傳播更多的優良文化。

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