摇山甘露_中式茶饮

2021/03/16 1027

項目背景

茶飲市場的發展如日中天,伴隨著前所未有的社會及技術發展機遇,中國茶飲連鎖行業進入“新式茶飲”時期,不僅為各大茶飲品牌創造了一個良好的環境,也直接證明了茶飲市場仍然無限可能。

然而盡管如此,搖山甘露作為一個全新的茶飲品牌,在進入茶飲市場前

還是存在著很大的壁壘,所以有了這次與知尖品牌的合作。首先我們對當前的茶飲市場進行了調查分析。


以Z世代為核心消費人群

生活在互聯網時代的Z世代年輕群體,在2020年消費力占據整體的40%,正在逐漸成為消費的主力軍。故而搖山甘露以Z世代為核心消費人群。

基于Z世代群體對社交的需求和對體驗的極致追求,我們認為熟悉與偏好是俘獲這個群體的重要指向。

茶飲一直是年輕市場的重要社交屬性的產品,具有非常大的話題性和內容性;年輕消費重體驗,那何謂體驗?我們認為體驗的對立面是常態,“跨維、反常態、跨越時空”是體驗主要的方法。


以《山海經》為文化母體打造熟悉與偏好品牌資產

對于一個新品牌來說,熟悉和偏好也是一個無比重要的品牌資產。在整個團隊的創作過程中,我們認為“山海經”是非常好的文化母體,也是知尖品牌一直在研究的文化母體,其中的鬼魅魑魎更是引起消費體驗非常重要的元素。

《山海經》是一部記述古代志怪的古籍,內容主要是民間傳說中的地理知識,包括山川、地理、民族、物產、藥物、祭祀、巫醫等。對于每山每水的記述細致入微,承載了古人對自然、對文化的敬畏和原始崇拜。

山海經的精髓在于知其理,通其事,察其理,古人并不認為山只是山,海只是海,山川皆有靈,萬物都潛藏奧秘,唯有秉承初心,不斷探索,執著追求,才能尋得至臻之境。


我們與品牌找到共鳴——我們認為,一杯好茶絕不只是一杯茶,更是茶場、牧場的風土的記錄,是日月甘露的痕跡;一杯茶更是帶著消費者味蕾游歷和體驗。結合品牌名“搖山”,將搖山的風土、仙怪、精靈集于一體。以山海經的仙怪核心資產為品牌中式神話語境打下調性基礎。

故此我們將其品牌名稱命名為:搖山甘露

既傳達了搖山是自然的記錄者,具有天然的健康品質的產品優勢,又與山海經超級IP的仙怪氣質吻合,豐富新奇國風,并以搖山的菁靈、風月、神鮮,將產品內容IP化,合三為一進行品牌輸出和溝通。


品牌視覺展示

  搖山甘露的圖形以山的形狀為主,云繞半山腰有仙氣感,山里云霧繚繞也是抽象化的“甘”字,呼應品牌的甘露一詞,甘露添仙氣,強化天然的健康品質。字體線條優美,意義和圖形結構都比較飽滿,豐富了標志的整體性與精致感。

在顏色選擇上,我們從中國的國鳥孔雀身上提取出孔雀藍,作為品牌的主色調,來搭建國風場景,使之更具神話色彩。輔以黃棕、墨藍、月光杏和朱砂紅等色,豐富品牌的視覺和層次感。

創意IP展示:

從母體文化《山海經》中,提取了我們耳熟能詳的經典神話仙怪形象,西王母、嫦娥、炎帝神農氏、巫山瑤姬、九天玄女、青鳥精衛和青丘九尾狐,進行IP化創作,這些形象都是影視劇中常出現的,國民度極高,是熟悉與偏好的有力載體。


IP以插畫的形式展現,還原了仙怪們所擁有的特征,仙怪們服飾的裙擺做薄和做虛處理,增加仙氣的感覺,畫風更貼近現代的扁平插畫風格,更加符合現代年輕人的審美偏好。

   每個IP形象與產品、原料等進行聯想延伸,加強產品與仙怪們的聯系,將山海經文化母體貫徹到底,成為品牌的重要資產。

以《山海經 瑤池會仙》為主題,將仙怪們集合到一起,開啟山海經的全新篇章,這是獨屬于搖山的人間風月、甘露精靈、駕霧神仙。


品牌VI設計展示:


總結:

在茶飲4.0時代,茶飲品牌們都在從產品,場景,零售,IP等多維度進行溝通,不斷強化自身品牌認知,形成品牌護城河。作為新品牌的搖山甘露,也需要找到品牌溝通的方法,與消費者建立聯系。知尖從熟悉與偏好差異入手,以《山海經》為文化母體,借勢山海經這一超級IP,將搖山的風土、仙怪和精靈集于一體,并提取了山海經中耳熟能詳的七大仙怪形象進行IP創作,打造熟悉與偏好差異化,使之成為品牌的核心資產,增強品牌的文化底蘊。


茶飲仍然無限可能,更多的玩法將會被挖掘并付諸實踐,搖山甘露也勢必會緊跟時代步伐,創新茶飲新可能和新玩法,讓我們拭目以待!當然啦,如果你也有從事餐飲行業的想法,知尖品牌會是你不錯的合作伙伴哦!


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