HONEY TALK烘焙 | 日式烘焙，带来温心出品
從烘焙品類的整體格局來看，以地域文化為輸出的“巴黎”、“歐式”、“西點”，另外是尋求通過產品支撐品類，品類支撐品牌的LadyM/撤薩叔叔/鮑師傅等等。
實際我們認為，基于飲食文化的品類建立能更加具有生命力，同時對比產品結構復雜，“小半徑”高復購的品類來說，爆品塑造方法更難以支撐整個品牌。因此在視覺設計上跟偏向于從“地域文化”尋求創作，找尋一個有別于西式歐包的極簡、輕奢、小資等風格的突破點。
從整個地域品類競爭格局來看，西式、歐包的品類現在是市場的主流和同質化產品，我們重新調整了品類的地域母體，聚焦于【日式】，一方面市場處在萌芽發展期，同時日式的產品匠心、溫暖都是消費者已有認知，很容易遷徙到品牌上來。
在兩個方案中都圍繞打造日系特色文化體驗氛圍，為品牌暖系文化的輸出找到載體，為此在品牌IP形象塑造上，設計了個日系擬人化的動物熊形象，可愛卡通的外觀，喜愛烘焙而且精通烘焙，尤其喜歡在烘焙料理中加入不同的新鮮餡料，每天為街坊鄰居來往行人現場制作新鮮出爐的面包。
hongy talk 烘焙
方案一
hongy talk 烘焙
方案二
