什么是品牌策划?

2021/04/22 204

品牌策劃是企業發現用戶價值、傳播價值、鞏固用戶認知的過程,通過科學的品牌策劃,規劃、引導和刺激消費者的心理市場,通過科學的手段澄清人們對品牌的模糊認識,從而為品牌打造長遠規劃,讓消費者了解、記住、忠誠于品牌。

如何做好品牌策劃?

一、確定核心競爭力

一個品牌首先要有核心競爭力,品牌策劃的關鍵是找出核心競爭力。

核心競爭力可以通過初步分析和調查或與競爭產品進行比較來發現。隨著互聯網的快速發展,競爭越來越激烈。競爭不再是資源、渠道、產品、技術的維度,更多的是強調內容、體驗、服務,洞察消費者的痛點。

二、正確定位品牌

品牌定位就是為品牌找到一個合適的市場方向,在消費者心中占據一個特殊的位置,消費者在產生需求的時候,先想到的是自己的品牌。

比如百事可樂過去被可口可樂打敗,于是百事可樂高管開始反思,做出了與可口可樂完全相反的立場:可口可樂包裝為紅色,百事可樂包裝為藍色;可口可樂強調“真實”,百事可樂強調“年輕”,這是“年輕人的選擇”。通過反向定位,百事可樂不僅成功站穩腳跟,還成為美國大飲料品牌。

三、打造品牌文化

品牌文化,顧名思義,就是品牌自身價值觀、世界觀和態度的體現。讓品牌成為一個有思想、有情感的“人”,讓目標消費者感興趣,有認同感,有強烈的忠誠度,消費者選擇這個品牌,不是因為產品,而是因為品牌展示的形象能夠滿足他們內心的需求。

二鍋頭好吃。喝酒的人覺得不錯,二鍋頭就算再好也只賣十幾塊。但是山西汾酒呢?賣500多塊。二鍋頭有十幾塊。味道真的這么差嗎?其實不然,關鍵是大家覺得二鍋頭品味低,上不了臺面。

四、確定品牌口號

品牌廣告語言,即品牌口號。一個好的品牌口號可以深入消費者的內心。

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