品牌策划需要注意的八大项

2021/04/23 176

1.品牌傳播違背社會公德的現象越來越多,從世界聞名的“跨國大佬”到躲在街頭巷尾的“無名小卒”,都可以發現很多“不聽話”和“壞孩子”,所以品牌策劃人首先要有嚴格的道德自律,肩負自己的責任,不幫助別人。

2.品牌策劃者不僅需要幫助企業制定品牌戰略,還需要幫助企業細化戰略,協助企業實施戰略,從而引導企業逐步實現戰略目標。換句話說,品牌策劃人不是一個簡單的“賣方案”的人,而是一個可以做板凳,把品牌理想變成現實的人。

3.很多企業說做品牌不是為了短期利益,但在實際合作過程中,還是追求快速的短期利益,當他們開始投資的時候,馬上就想到了盈利,卻不知道做品牌的本質是投資,盈利是需要一定時間的,就像總是需要一定時間才能開花結果一樣。因此,品牌策劃人員應該幫助企業樹立正確的品牌理念,而不是急于求成,他們總是計算“今天的投資導致明天的產出”。

4.品牌策劃人要有足夠的“預防”意識,品牌策劃人的利潤是以企業利潤的增加為基礎的,只有當企業利潤增加時,品牌策劃才能獲得真正的利潤,所以很多品牌策劃喜歡說自己是在幫別人帶孩子。等孩子長大了,可能就認不出這個“媽媽”了。其實是真的。兔子死了,狗做飯的現象很多。狗做飯并不罕見。另外,尋求咨詢公司合作是假的,欺詐方案才是真正無恥的企業。可以說很多品牌策劃人在沒看到“兔子”的時候就被企業“煮”了,真的是“悲劇”,也確實卑鄙。

5.品牌策劃人要有創業精神,也就是說要有“誠信、創新、合作、奉獻”四大精神要素,具體解釋可以參考我的書《品牌策劃人一定要有創業精神》。

6.不僅企業在決定打造品牌之前要慎重選擇品牌策劃人(或品牌策劃公司),品牌策劃人也要慎重選擇企業,對于“無藥可救”的企業,不要為了賺取策劃費而盲目承諾合作。至于“不治之癥”的具體表現形式,由于篇幅有限,筆者在此不再贅述。

7.品牌策劃人員也要懂得“售后服務”,服務合同到期后,不代表服務完全完成,品牌策劃者需要定期關注他們服務過的品牌,并給他們適當的提醒和建議,幫助他們健康成長。

8.品牌策劃每天都要注意“練內功”。品牌策劃是一個需要廣博知識作為基礎的職業。另外,它面對的客戶多種多樣,知識“補充”的速度幾乎是苛刻的。因此,品牌策劃人員要養成每天學習的良好習慣,從而提高學習能力,拓寬知識視野,適應不同類型的客戶,更好地為客戶服務。


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