本草膏集_草本膏饮

2021/03/16 7153

品牌背景:

本草膏集是成立于2017年的古法新作養生膏飲品牌,在傳承古方膏滋工藝的基礎上,品牌產品進行了改良優化,醇厚口感頗受消費者好評。但隨著品牌逐漸發展,品牌逐漸難以和其他競爭對手形成明顯的比較優勢,品類細分和升級已經成為當下之急。


企業核心優勢與短板:

品牌獨家掌握紫銅鍋古法熬制工藝,在現代化生產體系的加持下,有效地構筑了產品壁壘,同時采用藥食同源的配方,優化膏滋口感,形成與競爭對手的顯著差別。

品牌面臨最大的問題是,品牌缺乏易于感知的差異點,從而難以解決消費者初次選擇問題。因此我們需要從品牌產品端挖掘品牌的獨特優勢,并根據消費者的認知邏輯進行呈現。


品類戰略及定位廣告語:

隨著全民健康意識覺醒,養生年輕化已經成了必然的趨勢。在年輕群體的消費情境中,對于飲品市場有“好吃的不健康,養生的不好吃”的固有認知,而品牌膏滋有藥食同源的優勢,能夠兼顧口味與功效,結合實際飲品和膏滋的市場情況,我們需要圍繞“傳統膏滋”和“常規飲品”建立品牌新食尚飲品的概念。

我們在口感和功效的沖突間塑造平衡,中國人信奉平衡的哲學,良藥不苦口很難為消費者所接受,但是口感好的產品,能對身體有一點正作用就是相對來說平衡的。我們從產品特點中提煉出“輕養生”的概念,并對品類定位廣告語進行了延展。

品類:草本膏飲

定位:輕養生草本膏飲

廣告語:膏飲養生,好喝輕松


產品表現:

方便沖泡:輕輕一泡讓水更好喝,讓養生更輕松

古法慢熬:古法草本慢熬制,優質口感輕養生

專利品質:重品質,輕養生。每一滴都是紫銅鍋手工熬制


品牌表現:

視覺風格:清新、中國風

養生:8090生活強音

事件+話題營銷:新潮輕養生


視覺呈現:

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