品牌背景：

本草膏集是成立于2017年的古法新作養生膏飲品牌，在傳承古方膏滋工藝的基礎上，品牌產品進行了改良優化，醇厚口感頗受消費者好評。但隨著品牌逐漸發展，品牌逐漸難以和其他競爭對手形成明顯的比較優勢，品類細分和升級已經成為當下之急。

企業核心優勢與短板：

品牌獨家掌握紫銅鍋古法熬制工藝，在現代化生產體系的加持下，有效地構筑了產品壁壘，同時采用藥食同源的配方，優化膏滋口感，形成與競爭對手的顯著差別。

品牌面臨最大的問題是，品牌缺乏易于感知的差異點，從而難以解決消費者初次選擇問題。因此我們需要從品牌產品端挖掘品牌的獨特優勢，并根據消費者的認知邏輯進行呈現。

品類戰略及定位廣告語：

隨著全民健康意識覺醒，養生年輕化已經成了必然的趨勢。在年輕群體的消費情境中，對于飲品市場有“好吃的不健康，養生的不好吃”的固有認知，而品牌膏滋有藥食同源的優勢，能夠兼顧口味與功效，結合實際飲品和膏滋的市場情況，我們需要圍繞“傳統膏滋”和“常規飲品”建立品牌新食尚飲品的概念。

我們在口感和功效的沖突間塑造平衡，中國人信奉平衡的哲學，良藥不苦口很難為消費者所接受，但是口感好的產品，能對身體有一點正作用就是相對來說平衡的。我們從產品特點中提煉出“輕養生”的概念，并對品類定位廣告語進行了延展。

品類：草本膏飲

定位：輕養生草本膏飲

廣告語：膏飲養生，好喝輕松

產品表現：

方便沖泡：輕輕一泡讓水更好喝，讓養生更輕松

古法慢熬：古法草本慢熬制，優質口感輕養生

專利品質：重品質，輕養生。每一滴都是紫銅鍋手工熬制

品牌表現：

視覺風格：清新、中國風

養生：8090生活強音

事件+話題營銷：新潮輕養生

視覺呈現：